アニメ調のキャラクターで配信活動を行うVTuber文化が世界的に広がるなか、アバタープラットフォーム各社も2次元表現の強化を進めている。全世界で4億人以上の登録ユーザーを抱えるアバターソーシャルプラットフォーム「ZEPETO（ゼペット）」も、アニメスタイルのアバターを前面に打ち出す形でこの流れに加わった。

運営元のNAVER Z Corporation（本社：韓国）は7月22日、アニメやイラストの表現に特化した新たなベースアバター「2Dアバタータイプ」を正式リリースしたと発表した。提供開始は7月16日。これまで3Dアバターを中心に展開してきたZEPETOに新しい選択肢が加わった形で、スマートフォン1台でアニメキャラクター風のアバターを作成し、そのままライブ配信やコミュニケーションに使うことができる。既存ユーザーに加え、2次元・アニメカルチャーを楽しむ新たなクリエイター層の取り込みを狙う。

リリースを記念し、人気TikTokクリエイターの「こがちゃんちゃん」と「ねむる」によるコラボライブ配信も実施される。2人はそれぞれの個性を反映したオリジナルアバターの姿で、ZEPETO内でのリアルタイム配信に初挑戦する。SNS総フォロワー数100万人超のこがちゃんちゃんは7月23日（木）20時から配信を行い、視聴者との会話企画や最大5,000円分のAmazonギフトカードのプレゼントを予定。「2次元ファッション」やアニメ好きを公言するSNS総フォロワー数34万人超のねむるは7月24日（金）21時から配信し、3種類のアバターからファン投票でデビューアバターを決める企画やZEPETO衣装の無料プレゼントを用意する。視聴はZEPETOアプリで両者の公式アカウント（@abab_abab_0、@nemurusuyaaa）をフォローし、LIVEタブからアクセスできる。

記念キャンペーンも同時開催となる。ねむるの配信画面のスクリーンショットを対象フィードのコメント欄に投稿すると、抽選で20名にアプリ内通貨ZEMをプレゼント。こがちゃんちゃんのアバターとのツーショットをハッシュタグ「#KOGAZEPETO」付きでアプリ内FEEDに投稿すると、抽選で3名にAmazonギフトカードが贈られる。

ZEPETOの2次元強化は今回が初めてではない。NAVER Zは2023年にも、既存の3Dアバター向けアイテムやワールドと互換性を持つ2Dアニメーションスタイルのアバターを提供しており、ライブ機能を通じてVTuberに近い形の2Dキャラクター配信環境を段階的に広げてきた。今回、日本のZ世代に支持されるTikTokクリエイターをパートナーに起用した点は、日本市場での2次元コンテンツ需要を強く意識した動きといえる。展開中のAI「キャラクターチャット」機能とあわせ、アバター表現とライブ配信を軸にしたZEPETOのコンテンツ拡張が今後どこまで広がるか注目される。