VTuberの起用がモバイルゲームのマーケティングで存在感を増すなか、人気タレントを取り込んだゲーム内コラボが相次いでいる。グローバルのVTuber市場は2022年の約44億ドルから2029年には276億ドル規模へ拡大すると見込まれ、年平均成長率は35%を上回る。

KRAFTON JAPAN株式会社は、バトルロイヤルゲーム『PUBG MOBILE』において、ホロライブ所属タレント『兎田ぺこら』とのコラボを5月16日（土）に開始した。コラボ期間は6月14日（日）8:59までで、ゲーム内にはぺこらのキャラクタースキンや衣装スキン、バックパック、ボイスカードといった限定アイテムが登場する。

コラボを記念したログインイベントも同時開催中だ。ログインするだけで、ぺこらの録り下ろしボイスが楽しめる「兎田ぺこら(ワイルド Event)ボイスカード」が手に入る。このほか、プレイして集めたアイテムをさまざまなアイテムと交換できるイベントや、イベント限定ボイスカード・コラボクレートが引けるクレートチケットが用意されている。

コラボアイテムには、キャラクタースキン「兎田ぺこらセット」、衣装スキン「兎田ぺこら(私服衣装)セット」、ボイスカード「兎田ぺこら(ワイルド)」、武器スキン「AUG(兎田ぺこら)」、エモート「ぺこらっぷ」などが並ぶ。録り下ろしボイスには「こんぺこー！今日も一緒に頑張るぺこよー！ドン勝でなきゃ…わかってんよなぁ？」「おい誰かぺこーらを助けろよもぉぉぉ！」など、ぺこら節を効かせたセリフが収録された。

コラボを記念し、兎田ぺこらと同じホロライブ所属の獅白ぼたんによる配信も決定した。5月22日（金）22:00から、両者の公式YouTubeチャンネルで配信される。FPSを得意とする獅白ぼたんとの組み合わせは、バトルロイヤルというジャンルとも親和性が高い。『PUBG MOBILE』は韓国KRAFTONのIPを基盤とするタイトルで、国内では2018年5月16日にサービスを開始し、全世界累計10億ダウンロードを突破している。韓国発のゲームが日本トップクラスのVTuberをゲーム内コンテンツに取り込んだ点で、今回のコラボは日韓を横断するIP連携の一例として注目される。